В 1967 году советские власти развернули небывалую пропагандистскую активность в стране и за рубежом, в связи с 50-летним юбилеем государства. Миссия демонстрации успешности Страны Советов во всех сферах была возложена в том числе на отечественную моду. Международные акции, помимо описанного ранее в блоге Фестиваля мод в Москве, с размахом проводились и на Всемирной выставке ЭКСПО-67. Внешне всё смотрелось гладко, организованно, но неоднозначно, с преобладающим элементом показухи. Ярмарка тщеславия на советский лад, под негласным девизом "Мода не для народа", проходила в Монреале в режиме непрерывной эстафеты четырёх Домов моделей из 3 союзных республик. Само это грандиозное событие изначально предполагалось как раз в советской столице, но после смещения Хрущёва было признано слишком затратным для экономики и было уступлено Канаде, также празднующей круглую дату - 100-летие государственности своей страны. 64 страны мира изъявили желание участвовать в мега-выставке, хотя социалистический блок был представлен только СССР и Чехословакией. Советский павильон стоимостью 15 миллионов долларов оказался не только самым дорогим, вместительным, но также самым посещаемым публикой в ходе универсального выставочного марафона 28 апреля - 29 октября 1967 г. Организаторы насчитали 13 миллионов посетителей.
 |
| павильон СССР снаружи и внутри |
Практически весь этот период, за исключением выходных, дважды в день в советском павильоне устраивались дефиле, с полной заполняемостью киноконцертного зала на 600 мест. В иные "сеансы" зрители даже стояли вдоль стен, чему способствовал и бесплатный вход. Тема моды была наиболее близкой, понятной для каждого посетителя в стильно одетом Монреале; не удивительно, что все показы и выставки одежды и аксессуаров пользовались повышенным вниманием. Хотя при детальном рассмотрении, советская программа оказалась только аттракционом, не предлагавшим публике ничего вещественного и практического, кроме занимательного действа под живую музыку. Поэтому главными зрителями там оказались канадские и прочие иностранные мужчины, приходившие любоваться не столько нарядами, сколько красивыми женщинами. Что отличалось от формата участия иностранных фирм, рассчитывавших на целевую женскую аудиторию, прессу и раскрутку их брендов, товаров, на новые торговые сделки. Даже чехословацкие производители одежды привезли образцы готовой фабричной продукции с коммерческими предложениями. Продукции советской лёгкой промышленности на этом фоне пришлось бы довольствоваться ролью бледного фона. Рассудив так, кремлёвские министры сделали ставку на привычные "образцово-показательные" авторские творения в единственном экземпляре от домов моделей Москвы, Ленинграда, Киева и Риги. Наибольшой вклад в успех модных показов СССР вносили манекенщицы из этих городов и республик, заметно отличавшиеся от западных коллег не только внешним типажами, но и телосложением. Канадские журналисты подмечали, что демонстраторы "из-за железного занавеса" выглядели куда здоровее худосочного стандарта Твигги, не скупились на улыбки. Многие из них уже имели опыт показов на советских торгово-промышленных смотрах за рубежом. Уникальность данного события для них состояла в необычной продолжительности поездки, около полутора месяцев, не говоря уже о вовлечённости в глобальное мероприятие и присутствии мировой прессы. Сами коллекции шились на 10 лучших девушек от каждого Дома, но строгие комиссии неумолимо утрясали состав до 7 счастливиц. У одной обнаруживались родственники за границей, у другой брат попался на фарцовке, у третьей находили что-нибудь ещё неблагонадёжное... Можно представить, что творилось на душе у тех, кто оказался за бортом - настоящие трагедии, опустошённость, поскольку вырваться в манящий свободой и изобилием мир Запада, из страны тоталитарного государственного контроля, хотели все без исключения, а некоторые просто жили месяцами этим ожиданием, предвкушением.
Напряжённую атмосферу советских учреждений и эмоциональную гамму претенденток на поездку в Монреаль хорошо описала известная деятельница латвийской моды Аснате Смелтере, в прошлом манекенщица Республиканского ДМ в Риге. Она тогда вела дневники, которые ей  |
| показ ОДМО в концертном зале павильона СССР |
пригодились спустя много лет в подготовке мемуарной книги "50 лет в Рижской моде". - Когда мы, молодые девушки, впервые увидели Канаду в 1967 году, это было неописуемое впечатление. Международные выставки шестидесятых годов были единственным источником информации, где можно было увидеть, сравнить и оценить то, что каждая страна считала новинкой своей земли, чем она могла гордиться и что могла предложить для более широкого сотрудничества. Выставка Expo 67 в Монреале стала первым творческим ударом во всех областях. И ошеломляющее впечатление от самой выставки на нас, молодых девушек, и условия жизни, каждое кафе, машина и даже салфетка на столе стали для нас настоящим шоком! В качестве сувениров из Монреаля мы везли каждую салфетку, каждый полиэтиленовый пакет. Это был неплохой подарок, потому что там можно было увидеть разные яркие цвета и новый, игривый дизайн. Каждый дом моделей должен был показывать свои дефиле в течение двух месяцев. Это было высокое профессиональное признание Рижского дома моделей. Документалисты Рижской киностудии сняли для выставки авангардный по тем временам 25-минутный цветной широкоэкранный фильм о Латвии. Музыкальное сопровождение обеспечивала группа из трёх музыкантов, её дополнял вокал Маргариты Вилцане. Для музыкальных пауз между сеансами использовали записи фирмы "Мелодия". Композитора-аккомпаниатора Раймонда Паулса, к сожалению, за границу не выпустили. Для участвовавших в показе манекенщиц начались долгие тренировки движений и танцев, которыми руководила балетмейстер. Во время демонстрации на овальной сцене монреальского павильона должны были одновременно находиться семь манекенщиц, за точность проведения показа за границей отвечали руководители Дома моделей. Показы мод можно было считать готовыми для вывоза за границу только после решения особой комиссии. Она приезжала в Ригу из Москвы, в её составе были члены ЦК КПСС и обязательно кто-то из известных артистов. В тот раз к нам приехала русская актриса Элина Быстрицкая, которая давала манекенщицам ценные советы, как вести себя на большой сцене. Мероприятие оплачивалось государством, и я не слышала ни слова об экономии средств во время его подготовки и реализации. Даже через пятьдесят лет я вспоминаю так ясно, словно это было вчера, то эмоциональное опьянение: готовится поездка за границу! Слова "Швейцария", "Канада" или "Япония" в нашем воображении означали бесконечно далёкие планеты в незнакомой сверкающей вселенной. Я уверена, что каждый советский человек, выезжая за рубеж, испытывал нечто подобное. Но каждый из нас понимал и то, что от новости, рассказанной в кулуарах шёпотом, до трапа самолёта путь очень длинный. Потом пришло сообщение, что манекенщицам надо прийти на заседание парткома КПСС Дома моделей. Это был первый барьер. В составе парткома были наши же сотрудники, коллеги: директор, кадровик, секретарь, может, ещё кто-то. Люди, которых мы каждый день видели и смеющимися, и дружески подшучивающими, внезапно представали совсем в другой роли. На другой дистанции. На этом мероприятии они олицетворяли собой существующий порядок и наличие высшей власти. Выражения на их лицах недвусмысленно говорили о серьёзности ситуации, их ответственности и нашей… ничтожности. В кабинет нас вызывали только по одной. Москва выбрала Рижский дом моделей, чтобы он представил латвийскую моду за границей. В капиталистической стране! Соответствуем ли мы идеальному образу советской женщины и сможем ли достойно представить её во враждебной  |
| фрагмент из книги Аснате Смелтере |
капиталистической среде? Смогут ли личные подписи уважаемых членов партии гарантировать нашу моральную устойчивость? Соответствуем ли мы высоким стандартам советской идеологии? Можно ли нам доверять? Вот такая была обстановка. Характеристики и автобиографии писались без конца, и при окончании школы, и при приёме на работу, и перед каждой зарубежной поездкой. Что делали родители, что - бабушки и дедушки, до и после войны, когда и где они родились, когда и где умерли… Сведения о родственниках с точными годами и датами заполняли строчки пяти-шестистраничных анкет… Нет ли родственников за границей, был ли кто-то из близких осуждён, был ли сослан, что делает бывший муж и где работает его новая жена - даже такой был вопрос. Следующим барьером был партком Кировского района города Риги. Там в комиссии сидело уже семь человек. Сценарий был похожий, вопросы тоже. Та же нота железной серьёзности. С нами говорили, нас расспрашивали, нам надо было отвечать на самые неожиданные вопросы, как в школе - вызванному к доске строгой учительницей, или как в рентгеновском кабинете. Вроде бы всё было даже дружелюбно, но мы, молодые девушки, тряслись и дрожали. Мы боялись. И понимали, что именно это было нужно советской системе. Май 1967 года. Для делегации работников культуры и искусства советской Латвии и творческой рабочей группы Рижского дома моделей начался путь на Expo 67. Первый перрон Рижского вокзала, откуда отходит поезд Рига - Москва, был забит битком. Сегодня столько провожающих может собраться, наверное, только в том случае, если кто-нибудь будет отправляться на другую планету. В Москве нужно было провести дней пять, получить визы, загранпаспорта, прослушать обязательный инструктаж и перечень строгих запретов, которые надо было соблюдать советским людям, находящимся за пределами своей могучей родины. Со своими громадными чемоданами мы с трудом проталкивались сквозь переполненный перрон. Наши братья и отцы с трудом помогали нам тащить наш тяжёлый груз. Сейчас можно было бы сказать: "ааа, вы ехали покрасоваться!" Но дело было не в тяжести нарядов. Наш собственный гардероб был чрезвычайно мал, а сумки были забиты продуктами. Там лежали сухарики, сыр, копчёная колбаса, мясные и рыбные консервы, кофе, сгущёнка, конфеты, изюм, чай, шоколад. В те годы на рейсах "Аэрофлота" не было ограничений по весу багажа. Во время выставки мы видели даже несколько фоторепортажей в прессе, где публиковалось содержимое багажа советских людей с попытками угадать, зачем нужно было ехать в Канаду со своими продуктами. Мы готовились к большой экономии. Думающих иначе в тех условиях в нашей среде не было. Советский человек за границей не мог пойти в уличное кафе, не говоря уже об ужине в ресторане, не мог купить билет, чтобы посмотреть за границей концерт или спектакль. У советского гражданина, который в шестидесятые годы выезжал из страны, личных денег в иностранной валюте не было ни цента. Не было и не могло быть. Полученные в Монреале командировочные, размер которых составлял семь канадских долларов в день, экономили, сколько каждой позволяла сила воли! Мы это умели! Всё время пересчитывали свой крохотный бюджетик. В заграничных магазинах мы чувствовали себя как дети в фантастической стране сказок. Приобретённая покупка мечты или даже самый мелкий сувенирчик из-за границы для оставшихся дома был невероятным счастьем. Раздаривание бесчисленных сувениров после поездок требовала и существовавшая в то время культура отношений между советскими людьми, которая сегодня кажется невероятной, а также более тесная дружба людей послевоенного поколения. В салоне самолёта большинство пассажиров курили. Из прошедших отбор семи манекенщиц летели только пять. Две остались в Москве, потому что ещё не получили документы для выезда. Через неделю прилетели и обе наши коллеги. Всё это время они просидели в полной неизвестности в московской гостинице, ожидая судьбоносного звонка с сообщением, получат ли они загранпаспорт, и с ужасом представляя себе момент, что будет, если им вдруг с тяжёлыми чемоданами и рухнувшими надеждами придётся возвращаться домой. На их лицах было знакомое выражение привычного напряжения. А мы уже успели акклиматизироваться под летним солнцем Монреаля. На этом фоне яснее ощущалось, что эта мрачная напряжённость была отличительной чертой всех советских людей того времени, а также постоянным напоминанием нашего истинного места в мире.  |
| манекенщицы из Москвы на Экспо-67 в советской газете |
Некоторые подробности показов советской моды на Экспо-67 содержатся в выдержках из иностранной прессы, прилагаемых к списку участниц от СССР. Показы проходили не только в форме сеансов в павильоне, также временами где-то на открытых площадках и даже на кораблях. Некоторых девушек задействовали в церемониях открытия и в шествиях национальных делегаций на специальных "Днях страны". Единственным мужчиной-профессионалом из СССР там был 40-летний латыш Язепс Анчс. Замеченный в ряду московских демонстраторш на одном из снимков мужчина, по всей видимости, был из числа наших танцоров, артистов, в большом количестве привезённых на культурные мероприятия Экспо-67. Фотографий с подобного рода представлений можно отыскать даже в иностранной прессе не так много; наши манекенщицы хоть и были самым красивым пазлом многонациональной делегации из СССР, но в бешеном ритме событий Всемирной выставки, в присутствии знаменитых персон, навроде Шарля де Голля и Жаклин Кеннеди, на что-то большее им было рассчитывать сложно. Тем более - на внимание отечественных СМИ, озабоченных идеологией, пятилетними планами КПСС и мнением партийного начальства. В советские газеты проникла лишь пара снимков представительниц ОДМО в простеньких платьицах с национальным колоритом. Показывать читательницам "вышивку серебряной и золотой нитью, жемчугом и камнями, отделанную мехом и кружевами серию меховых нарядов, большинство из которых были сделаны из белой норки" в год 50-летия Великой Октябрьской социалистической революции было бы слишком буржуазно. Читателям кратко сообщили о "феноменальном успехе советской моды" в Монреале. Никто не узнал, что "центральным экспонатом коллекции роскошных русских мехов стало уникальное манто из чёрных баргузинских соболей, оценённое в 100 тысяч долларов".
_____________________________
Общесоюзный Дом моделей одежды г. Москва
Рабочий период на выставке: 28 апреля - 8 июня 1967 г. Состав манекенщиц: Лилиана Баскакова (Гришина), Елена Изергина, Регина Збарская, Людмила Романовская, Надежда Титова, Августина Шадова, Валентина Яшина.
Сообщение агентства Canadian Press: В среду в 600-местном зале российского павильона на выставке Expo собралось больше мужчин, чем женщин, чтобы посмотреть впечатляющую коллекцию мод, представленную не менее впечатляющими моделями.
"Вот это девушки", - прошептал один мужчина. "Не то что наши североамериканские девушки, которые, кажется, все страдают от недостатка веса". "Вот такую одежду должны носить женщины", - сказал другой студент. Представленный Московским Домом моды под руководством Елены Воробей, показ включал около 150 ансамблей, от мини-платьев до элегантных вечерних платьев в пол, которые продемонстрировали семь девушек.
Были костюмы и платья, сшитые из мягкой шерсти различных нежных оттенков, от ржавого до шампанского. Длина подола была на 10 сантиметров выше колена, хотя благодаря высоким декольте и длинным или рукавам три четверти создавался более закрытый образ. Взрыв красок, когда три девушки вышли в ярких платьях с цветочным принтом и соответствующими платками на голову, вызвал спонтанные аплодисменты. Затем последовала серия меховых нарядов, большинство из которых были сделаны из белой норки. Пальто были сняты почти с небрежностью, чтобы показать шёлковые коктейльные платья с роскошной вышивкой бисером на лифе и декольте и на подолах. В вечерних платьях царили самые разнообразные цветовые сочетания: Московский Дом Моды объединил блестящий бирюзовый цвет с серебром в платье-халате с соответствующей шалью, накинутой на голову и ниспадающей с плеч до пола. Образ дополнял воротник, обильно украшенный драгоценными камнями. Многие модели имели западное влияние в полуприталенной линии, а некоторые граничили с восточным колоритом, но все модели были созданы русскими дизайнерами с использованием исключительно русских тканей и мехов.
Весь показ мод сопровождался джазовыми музыкальными аранжировками в исполнении русского трио с гитарой, контрабасом и фортепиано. Комментарии к каждому творению давала Ирина Жукова на французском и английском языках.
 |
Надежда - Лилиана - Валентина - Августина - Регина
|
 |
| Регина |
 |
| Людмила |
 |
| Регина - Людмила - Августина |
_____________________________
Рижский республиканский Дом моделей одежды
Рабочий период на выставке: 9 июня - 24 июля 1967 г. Состав манекенщиц: Инара Озолиня, Байба Пузина, Ария Пуненова (манекенщица и художница РДМ), Илона Пуркалне, Лариса Резникова, Аснате Смелтере + манекенщик Язепс Анчс.
Публикация в газете "Cīņa" по итогам поездки: Интервью с Варой Линде, руководителем отдела Рижского дома моделей, которая рассказывает о показах рижской моды на Expo 67 в Монреале.
- Мы провели 45 дней в Монреале и все это время демонстрировали рижскую моду, было по два показа каждый день. И не только в павильоне Expo-67, но и в монреальском торговом центре, 45-этажном современном здании, а также в кинозале, где проходил фестиваль советского кино. Сначала, признаемся, мы очень волновались, потому что из восьми моделей-демонстраторов в Монреаль добрались только четверо. Канадское правительство не выслало визы остальным, и они приехали позже. Мы изучали вкусы канадских зрителей - они ходят на показы мод, чтобы расслабиться. Обычная демонстрация моделей, деловой текст диктора - это их не интересовало. Поэтому мы придумали театрализованное представление, используя специально подготовленный для показа мод фильм Рижской киностудии. Мы разделили нашу программу на три части: весна в Риге, народные мотивы и вечер. В начале показа мы показали гербы трёх городов - Риги, Вильнюса и Таллина, и трёх девушек - как бы представительниц этих городов, в льняных платьях, стилизованных под народные мотивы, с большим куском янтаря в руках. Янтарь и его оттенки - вот одна из главных особенностей нашего показа. А тот факт, что наши янтарные сувениры впоследствии были раскуплены, - это, хотя мы и не хотим хвастаться, кажется, наша заслуга. Во второй части мы показали не только латышские, но и другие стилизованные наряды, идеи для которых родились во время наших творческих деловых поездок, например, в Узбекистан, Грузию и другие места. Третья часть была очень романтичной - вечер, в котором с помощью фильма мы воссоздали концертные залы нашего города. Дом, Филармонический оркестр, а затем мы продемонстрировали короткие и длинные вечерние платья.
- А как канадцам понравились наряды с Янтарного побережья?
- Им понравились. Даже настоящий специалист по моде был в восторге от вечернего платья из сине-белой ткани "Комета" с бисерной отделкой. Следует отметить, что все наряды были сшиты рижскими компаниями, лишь немногие - из литовских тканей. Металлизированная ткань вызвала большой интерес.
- А вы видели местную моду?
- Да, мы видели показ канадской моды. Было интересно смотреть, но мы довольно сильно почувствовали разницу между нашей и вашей модой. Наша мода более практична, более пригодна для повседневной жизни. И вообще, наблюдая за посетителями выставки, иногда возникало впечатление яркого карнавала, что необычно для европейца. Поразительно, что пожилые и полные женщины носят платья, такие же яркие и с глубоким декольте, как и молодые и стройные.
Вара Линде показывает местные газеты и каталоги, где много записей. Газета "Монреаль Стар" опубликовала похвальную статью. Рецензию в книге написала член комитета из Лондона Анна Керр. После увиденного, как говорится в записи, у нее возникло огромное желание посетить Латвию. Представители телестудии также подтверждают, что "это был самый интересный показ мод", который они когда-либо видели. Много постов и на латышском языке. "Ваш показ мод стоил того, чтобы проехать 67 500 миль до Экспо". Подпись: латыши из Нью-Йорка. Однако у автора одной эмигрантской газеты другое мнение.
 |
| Язепс - Инара |
 |
| Аснате |
 |
| Инара - Байба - Аснате |
_____________________________
Киевский республиканский Дом моделей одежды
Рабочий период на выставке: 25 июля - 5 сентября 1967 г. Состав манекенщиц: Елена Крапович (Баженова), Елена Боголепова, Елена Вакулик, Ляля Компан, Ольга Швецова + 2 др.
Публикация в газете Toronto Daily Star: В Монреале не говорили по-русски; семь очаровательных моделей за кулисами павильона СССР не говорили по-английски. Но они знали одно слово - "Твигги". Комментатор киевского показа мод, 23-летняя Людмила Салмина, перевела мой вопрос, и разразился поток девичьего лепета и улыбок. Она попыталась подытожить семь мнений. "В нашей стране модели не должны быть чем-то необычным". Она сказала: "Нам следует быть похожими на людей, потому что нашу одежду будут носить люди, не так ли?" "Девушки читали о Твигги в журналах, - добавила она, - "и они согласны в том, что она слишком худая". Ни одна из них не является профессиональной моделью в североамериканском понимании этого слова. Например, Лала Компан - дипломированный библиотекарь, замужем и воспитывает маленького сына в Киеве. 19-летняя Елена Вакулик изучает дизайн одежды в Киеве, а 20-летняя Елена Боголепова в следующем году окончит Киевский институт гражданского строительства и посвятит все свое время карьере инженера-строителя. Все семь девушек, замужем или одиноки, имеют определённые представления об американском романтическом мифе о домохозяйке. "Наши девушки, естественно, хотят выйти замуж и завести семью, но только если это не мешает их карьере", - сказала Людмила. Она выслушала и другие комментарии. "Они чувствуют, что могут работать и при этом оставаться женственными - мы все гордимся тем, что можем выполнять мужскую работу". Людмила, которая посетила США в прошлом году, работает турагентом в Киеве и имеет степень бакалавра современных языков Киевского университета. После всего двух дней на выставке Expo она впечатлена теплотой публики. Моё интервью превратилось в девичьи сплетни, и интервьюер получал больше вопросов, чем ответов. Я спрашивала о Expo, канадцах, особенно о канадских парнях, и о конкурсах красоты. "Мы действительно впечатлены теплотой вашей публики", - сказала Людмила. "Они аплодируют после каждого наряда - мы им очень нравимся". "Мы ещё не успели ничего толком посмотреть, но то, что я видела на Экспо, очень понравилось. Больше всего мне понравился французский павильон", - сказала Лала. После 17:00 девушки могли свободно гулять по ярмарке без сопровождения, и все с энтузиазмом согласились с Лалой. "А они бы встречались с канадским парнем?" - спросили девушки, пожав плечами и рассмеявшись. "Они бы хотели познакомиться с ними поближе", — сказала Людмила. "В СССР не было конкурсов красоты, - сказала Людмила, - были только конкурсы между различными домами моды, в которых киевский дом моды представлял Украину". Один уставший муж в зале после показа заметил: "По крайней мере, они настоящие девушки, а не Твигги". Он был прав. Девушки были похожи на одежду, которую носили - жизнерадостные, элегантные и очень женственные. До следующего показа оставалось всего несколько минут. Незаметно для меня девушки расписались на небольшом пакетике с фотографиями своего родного города, Киева. Я освежила в памяти своё единственное русское слово - "Досведанья".
 |
| Елена Крапович, "День СССР" |
 |
| манекенщица в национальном наряде, "День Украины" |
 |
| Елена Крапович |
_____________________________
Ленинградский Дом моделей одежды
Рабочий период на выставке: 15 сентября - конец октября 1967 г. Состав манекенщиц: Валерия Коваленко, Нелли Лазарева, Тамара Петрова, Галина Светличная (модельер, временами манекенщица), Наталья Шалагина, Вера Юрасова + 1 др.
Сообщение в журнале "Мода" (Ленинград):
180 ансамблей одежды подготовили ленинградские творцы моды. Одежда для летнего и зимнего спорта, нарядные ансамбли для улицы, пальто и шубки, короткие и длинные вечерние туалеты привезли ленинградцы в Монреаль. "Русский сувенир", "Хоровод", "Масленица" - под такими девизами демонстрировались групповые выходы моделей, выполненных по мотивам народного искусства. Яркий, жизнерадостный колорит, вышивка серебряной и золотой нитью, жемчугом и камнями, отделка мехом и кружевами в моделях, выполненных по мотивам русского костюма и национальной одежды народов СССР, вызывали наибольший интерес специалистов и зрителей. Семь очаровательных манекенщиц под мелодии русских народных песен и современной музыки, в сопровождении ленинградского квартета "Ритм" и солиста А. Храмцова - показывали этот большой театрализованный парад моды. "Великолепно, чудесно, фантастично. Оркестр, певец, манекенщицы и весь показ великолепны. Мы получили максимум удовольствия" - писали посетители в книге отзывов.
 |
| Галина - неизвестная - Тамара |
 |
| Вера |
 |
| Галина |
_________________________
